2023年4月4日，一条名为“戏剧反应（反应）已经超越了假的境界”的条目登上了微博热搜。在某观影场景的视频片段中，一名女观众戴着面纱，独自看电影时流泪。看完电影后，她还沉浸在悲伤之中，另一个女孩给她擦眼泪，安慰她。
不少网友贴出了自己看过的此类电影的宣传视频，并评论称此类视频“尴尬”、“虚假”、“烂片”、“都是演员演的”。他们也直言，这种营销方式实在是太糟糕了。你能骗人吗？
如今，捕捉观众观影反应的情感短视频已成为各大电影制片厂的必备品。然而，一系列负面事件接踵而至。首映招募群众演员的信息在网上曝光，就连电影营销“狗哭”，也被嘲讽上了热搜。
反映电影观众情感反应的短视频现在已经发展到非常令人兴奋的程度。然而他们遇到的却是观众的反感，很多电影甚至受到了观众的负面评价。影评人谭飞表示：“这种‘滚’和‘累’的背后，是观众的不喜欢和‘假’。看电影时，镜头非常集中，特写镜头很大，有没有封面。这不是真的发生过，因为电影院人多，尤其像首映式，肯定是人满为患，而且记者也很多。这怎么可能？所以很假。包括狗哭。狗是动物，很难说是自然的。哭，肯定是你故意拍狗的镜头，但刻意的目的是为了营销，观众又不傻。”
为此，《今日影评》节目组采访了参与组织观影团活动的工作人员，以及参与过此类短视频拍摄的观众。
一位观众：一位朋友告诉我有一个电影宣传活动。我的工资是500块钱，我需要拍一个让我看电影时流泪的场景。现场会播放电影片段，我们要做的就是哭。当然，他们也会提出一些要求，比如哭得伤心一点，或者哪些部分看起来有故事，但实际上没有。观看完整电影。
某工作人员：我们到现在为止只拍过那种哭的，在组织过程里面也确实发现，甲方对我们的要求越来越“卷”，出现了各种各样演员级别表演才能满足的一些要求，他会规定情境。这一类的演员是正儿八经的演员，这些群演有头子，会帮你组织。这样的东西过多了以后，效果其实挺失真的，我们也觉得让观众去看完场电影，还要表演反应，不是我们特别想做的一件事情。
可以说，这类情感营销视频是从模糊地带产生的。早些年，传统媒体在报道电影时，往往会捕捉一些观众的反应，因为这是证明电影观看质量和市场反馈的最直接方式。材料可以呈现真实新闻记录的质感。这类情感营销短视频也在真实性上下功夫，有的甚至模拟影院监控的拍摄质量。但他们往往感情用力过大，而且明显是做作的，所以最终让观众感到厌恶。
从本质上来说，这些营销视频属于广告的范畴，但由于是比较新的事物，监管和法律法规都还没有到位，这就让很多相关人员钻了空子，开始虚假广告。并欺骗一些人。观众走进电影院是为了盈利。在这些方面，应该追究主办方、短视频平台、甚至电影制片方的责任。他们作为既得利益者，共同策划了这样的骗局，有的甚至利用虚假营销手段骗取价值数千万的电影票房。最终，他们赚了很多钱，而观众却留下了永远的阴影。
电影不够多，所以营销来弥补，而且戏外的电视剧比电影本身传播得更广。这本身就是一件非常讽刺的事情。这种事情的背后，也是对电影市场的一种伤害。虚假营销可以给电影带来真金白银的票房，所以抵挡不住诱惑的电影制片人就会把精力投入到场外营销上；与此同时，在如此残酷的竞争下，精心打磨作品的创作者得不到认可，甚至被埋没在虚假的营销喧嚣中。这最终导致影片质量的下降，以及被欺骗的观众的信任危机。这些对于中国来说无疑是不利的。电影市场发达。
依靠情感营销短视频来宣传电影，是一种饮鸩止渴的行为。当前行业越来越“波动”的现象也说明这不是正确的宣传路径。首先，因为观众的眼睛是雪亮的。这种短视频无论如何包装，观众依然能感受到其中扭曲的情感，从而给电影打上一个问号；其次，因为电影所传达的情感是非常多样的。哭、笑甚至吵架都无法掩盖，所以甲方越来越着急，希望通过短视频传达更多的信息，最终导致行业越来越“量”，但效果却是现状越来越差。
在当今互联网信息爆炸的时代，即使观众短暂地被这样的情感营销短视频所淹没，也无法阻止他们了解电影本身的品质。金子终究会发光，但如果不是真金，就抵不过火。精制。对于创作者来说，最重要的是打磨自己的电影品质。让品质说话，让作品说话。只有这样，才能对自己、对观众负责。影迷“自来水”的现象也恰恰说明，只要有一部好作品，即使宣传经费不足，也会有粉丝自发帮忙宣传，并将好作品告知其他观众。平台也需要承担责任，加强相关领域的审查，不能混淆广告与现实误导受众。
即将迎来五一时期，每部影片的前期宣传发行工作无疑是一块试金石。面对低水平营销的现象，业界应该团结起来，对那种虚假的情感营销说不，用作品的品质打动观众，在这样的优秀氛围下，电影市场会越来越好，中国电影也会越来越好。
