随着中国影院数量的不断增加，影院之间的竞争也日趋激烈。为了吸引观众，每个人都有自己的绝招。除了放映电影外，影院还设有抓娃娃机、按摩椅等各种娱乐设施。有的影院还提供“午休”、“吃火锅看电影”服务。影院为何需要拓展业务内容？观众能否接受新的影院形式，请看《中国电影报道》的独家调查。
无论是在北京西单首都影城，还是浙江东阳横店影城，影厅内各种夹娃娃机、自助KTV、按摩椅、VR游戏机等设施随处可见，观众早已习惯他们。
浙江东阳横店影城第100店负责人张锦珍表示，“我们影院开业以来，安装了夹娃娃机、按摩椅等娱乐设施，也增加了额外的业态”帮助我们的业务并丰富了我们的业务。顾客的娱乐消费。电影院还引进了儿童科普剧，充分利用了电影院的场地功能，让我们的电影院变得更好玩。”
除了上述常规业务内容外，一些剧院还利用场地优势，在剧院内提供相声、午休等特色服务。
三科影院一进门就有餐椅可以吃饭。它看起来根本不像电影院。但凭借其创新的“边吃火锅边看电影”模式，已在全国开设6家分店，拥有26块屏幕、1148个网红打卡座位。业务拓展总监王雷三科影业部门表示，“我们希望通过这种消费场景的更新，为消费者提供更多更好的消费体验，所以我们同时开发和创新了这种边吃边看的业态。”
专家表示，传统影院依靠票房等收入有些单一，而多元化经营背后的原因也与影院盲目扩张、场地租金居高不下密切相关。
中国艺术研究院教授支非娜认为，“剧院运营压力很大，其中最大的财务压力来自租金。我们20年前出台的政策中，有一些引导性政策，推荐剧院。”租金不得超过剧院票房收入的15%。由于疫情影响以及近两年流媒体的发展，很多影院的票房收入较低，摊薄了部分影院的利润，因此必须考虑更加多元化的经营。”
然而，新的业态势必会引起争议。以“边看电影边吃火锅”为例。对于这种观看模式，网友们反应不一。
“我可能会尝试一次，但我得看看火锅是否与我看的电影内容相符。如果是严肃的电影，我可能会关注火锅，但我可能不会去那里。注意“如果电影很精彩，我就不会想吃火锅，我会完全被电影吸引。我很难全心全意地吃，或者全心全意地看。”支菲娜说。
对于企业来说，影院运营的扩张确实带来了立竿见影的商业利益。
王雷透露，“基本上我们所有影院平均座位数不会超过30个，平均票房收入和餐饮收入可能是4:6的比例。”张锦珍透露，“特别是对于孩子来说，夹娃娃机里的娃娃一般来说都是非常有吸引力的玩具，春节期间，我们光是夹娃娃机的收入就可以达到几千元。”
专家表示，无论是常规运营还是专业化服务，影院要想长远发展，仍需立足电影本身，谨慎经营。
在支菲娜看来，“不管做什么生意，首先要回归到电影的本质，就是电影好看不好看，能不能吸引观众。电影院员工不能偷懒，必须要考虑周边地区可以吸引什么。”观众不只是等待一大锅饭。如果他们在等待天上掉下馅饼，突然有重磅炸弹来，每个人都会卖掉它。这些大片卖完后，他们就会开始惨淡经营两个月，然后等待下一个大片。这种做生意的方式是行不通的，也不会长久。”
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