作者/呼伦北年中，综艺市场各项数据低迷。如今2021年即将结束，综艺市场整体依然缺乏亮点。今年娱乐圈经历了不小的风波，而观众在日益规范的娱乐环境中却愈发平静。目前正在播出的综艺节目，N代综艺和新型节目相互交织、层出不穷。从类型上来说，有户外、职场、旅行、音乐、文化、舞蹈等多种类别。热门综艺、人气偶像、业内资深演员、素人等，明星、现场角色艺人担任各类节目常驻嘉宾。回顾去年，疫情环境下大批艺人从不同的演艺事业转向综艺节目。一群具有幽默才华和喜剧功底的艺术家表演出色，给观众带来了诸多惊喜。今年，让观众兴奋的，是源源不断的吃瓜和新闻背后的明星。风波之中，综艺出了几大动作：选秀综艺上半年翻盘，选秀元年泡沫彻底破灭。下半年，娱乐属性较强的《快乐大本营》被暂停整顿。 24岁的综艺节目显然并不“安全”。翻盘和整顿性质完全不同，但所有的触发因素首先都指向粉丝和娱乐带来的弊端。显然，“流量理论”破灭后，娱乐环境的规模和边界需要重新设定，综艺节目也将面临大洗牌。艺恩数据显示，无论是今年上半年还是第三季度，综艺节目有效播放量和口碑较往年都有所下降。不过，值得庆幸的是，虽然今年热门综艺频频爆冷，但还是有几部高口碑佳作脱颖而出。给今年的综艺市场带来了几分信心。通过这些口碑不错的综艺节目，给2021年的综艺市场留下的或许不仅仅是坏消息。 2021年综艺节目三大关键词：
垂直、创新、正能量
王雨君梳理了今年已播出的综艺节目名单，发现2021年的综艺节目有三大关键词：垂直、创新、正能量。 2021年热门综艺类型仍集中在情感、生活、喜剧、音乐等领域。这些领域虽然引发了同类型作品数量的爆炸式增长，但却避免了内容上的同质化。原因就在于，每一档综艺节目在嘉宾群体、节目主题、内容理念上都是垂直创新的。广受观众欢迎的情感题材在2021年进行了深入探索，除了《婆婆和妈妈》、《女儿们的恋爱》等情感观察综艺N代节目外，还找到了新的命题。《恋恋剧中人》 题材为有剧本的爱情综艺，将爱情题材与戏剧模式相结合；《90婚介所》明确将嘉宾定位为90后，垂直展示固定年龄段的约会故事；《再见爱人》打造离婚夫妻元素，聚焦明星夫妻送糖果后，开始反转上演“BE”情感结局。所谓创新，就是在大多数类型综艺节目的基础上，用叠加、混搭的手法进行创新。这也体现在流行主题中。以近年来流行的女性综艺为例。综艺节目为女嘉宾提供了丰富的题材和玩法：《听姐说》 让混龄女艺人在脱口秀节目中发言；《妈妈，你真好看》 通过T台展示现代世界的关系；《请吃饭的姐姐》 聚焦“大湾区姐妹”友谊；《上班啦！妈妈》 观察母亲恢复工作生活；《怦然再心动》 为离婚女性组织相亲……光是女嘉宾群体，就可以通过年龄、职业、题材的差异来区分文化创作，给核心女性观众带来不同的选择。当选秀节目和变态粉丝互动并退出舞台时，老牌综艺越来越无法掌控娱乐的边界。无论是粉丝、艺人，还是综艺节目，整顿的结局都会是“正能量”。从今年播出的节目来看，大部分老牌综艺都已经有了安全牌。《奔跑吧》 《极限挑战》 《青春环游记》等老牌综艺已经开始转型，内容涉及慈善、社会话题、历史文化等。《披荆斩棘的哥哥》 《爆裂舞台》 《追光吧》等舞台竞赛节目也注重反映嘉宾的成长故事情节，向温暖的情感表达靠拢。题材、理念的量变似乎表明，综艺市场急需整合过往的创作经验，迎来质的飞跃。但综艺市场的整体播放量和口碑下降表明创作重点是错误的。今年，悬疑焦点从电视剧转向综艺节目。 《奇异剧本鲨》《萌探探探案》《超脑少年团》等综艺节目注重悬疑题材。但这些综艺无法像《明星大侦探》那样创造IP影响力。 《五十公里桃花坞》、《拳力以赴的我们》等以群像为主的生活类、体育类综艺节目，仅在节目播出地短暂引发话题和舆论。就老牌综艺而言，他们已经失去了影响力。今年有不少节目进入了5年以上的综艺时代。更何况，《中国好声音》迎来了第十个年头，《欢乐喜剧人》已经7年了，《奇葩说》 《拜托了冰箱》这样的后起之秀今年都7岁了。在2021年的综艺市场中，那些曾经引起现象级关注和讨论的综艺节目将很难留下深刻的印记。《中国好声音》 《欢乐喜剧人》 收视率不再巅峰，《拜托了冰箱》 《奇葩说》等也面临着口碑不稳定的情况。今年的综艺节目中，口碑收视跌破出线线的情况并不少见。 3.3分和3.4分的收视率分别创下了老牌综艺节目的新低。综艺招商有技巧，
金钱不是万能的
差距的背后，最大的困难之一就是观众的耐心在下降。节目老套、题材变了、垂直领域不够真正专业、有趣……阻碍观众欣赏节目的因素越来越多。一方面，稀疏的剪辑、马虎的内容、缺乏笑点的游戏，让本来就很难吸引观众注意力的综艺节目变得越来越乏味。即使是热门综艺节目也无法调动观众的热情。另一方面，口播和广告的量大且生硬，让观众感觉像是在看广告中的综艺节目。可见创作上花的钱多了，用心却少了。事实上，今年的综艺节目虽然成绩平平，但在招商方面的表现还是不错的。揭阳洞察数据显示，今年一、三季度综艺节目数量均呈现增长。一季度，90档综艺节目共植入400个品牌。第二季度84档综艺节目共植入404个品牌。第三季度，随着综艺节目数量的增加，赞助品牌数量达到477个，增幅超过10%。然而，当你打开一档综艺节目时，评论和评论中却充斥着大量“广告太多”的评论。每三个场景需要喝一杯，并且每个游戏环节都有广告。钱一拿到手，观众就觉得尴尬了。今年大多数综艺节目都很难掀起波澜。无论是竞技、慢综艺、旅行、美食+等类型，2021年都不会出现高光时刻。不过，这一整年从始至终都没有陷入低迷。虽然现象级节目不多，但综艺节目也不少。一方面满足受众的喜好和需求，另一方面呈现基于内容的内容。扎实又细心。 《拜托了冰箱7》、《欢乐喜剧人7》、《戏剧新生活》等综艺节目今年更加受欢迎。他们关注剧作家、离婚夫妇和混龄男性元素。他们具有2021年综艺的垂直特征，对过去非常熟悉。避免高频元素集中。正是通过这些元素在综艺市场中的探索空间，在创作中善用观察视角，引起关注和共鸣，注重体现情感价值。《再见爱人》 主题是记录剧作家幕前幕后的生活状态。观众有机会通过综艺了解剧作家排练、舞台表演、甚至售票的两面；《披荆斩棘的哥哥》 展现了婚姻面临危险的夫妻所面临的问题。节目将离婚夫妇的缩影进行深入探讨，利用观众对情感和性元素的喜爱，以更加细腻和大胆的视角呈现婚姻的多面本质；《戏剧新生活》 一个多元化的舞台，通过成熟男人的魅力打动观众，注重感情，为观众还原时代记忆，无论是老牌艺术家还是默默无闻的新生代艺术家，都可以在这里创作属于自己的肖像。上半年“倾奶事件”后，粉丝圈弊端暴露，近年来最火的选秀综艺被连根拔起。每年综艺市场支撑话题的重要作用消失了，留下一片狼藉。今年的清明节下，综艺节目显然没有那么多“性感花样”。当综艺回归纯粹，该讲梦想的人会学会尊重自己的梦想，该讲感情的人会真诚地探讨感情。剩下的就只需要交给时间了。浮躁的逐利意识不应该成为综艺节目的标配。如果将作品真诚地呈现给观众，每一档综艺节目都将有机会在大洗牌下重生。
