元旦过后，春节越来越近，电影行业距离一年中最重要的档期也越来越近。由于“就地过年”等政策和档期的影响，业界期待春节档期能有好成绩。 2021年春节档的火爆程度还历历在目。据国家电影专办统计，全国城市影院票房78.22亿元，打破2019年春节期间创下的59.05亿元票房纪录，同比增长32.47%，被誉为“史上最强春节”。大年初一（2月12日）至初五，全国单日票房首次突破10亿元。尤其是大年初一，16.9亿元的票房创下新纪录。受此鼓舞，已有十多部电影准备在2022年元旦上映。从行业角度来看，2022年春节档面临的情况相当特殊。首先，全国观众每年观看电影一次以上的比例并不高，远低于发达国家。 2021年春节期间有1.6亿观影人次，其中80%只看了一部电影。如果他们把每年一次的机会都安排在春节期间进剧场，那就意味着其他时间很难吸引他们进剧场。其次，近期影院经营困难，行业内普遍存在“三角债务”，影响了电影制片厂与院线、院线与院线之间的合作关系。再次，COVID-19疫情零星蔓延，时不时出现一个城市甚至一个省所有影院全部关闭的情况，影响了观众去影院看电影的信心，也影响了社会对电影的投资预期行业。这也可以解释为什么最近上映的《古董局中局》、《雄狮少年》、《爱情神话》等电影没有达到预期，以至于有舆论认为，如今的观众不再把去影院作为他们首选的娱乐方式。
在这样的形势下，做好春节摊位就显得尤为重要。从大的角度看，这与丰富群众精神文化生活有关；从小的角度看，这关系到一个剧院、一个院线、一个制作公司的生存和发展。个人认为，我们应该从以下几个方面创新做好春节档期，为电影产业高质量发展奠定基础。一是创新电影发行，激发市场活力。根据国家电影局的数据，全国有超过8万块银幕，是美国银幕数量的两倍多。在这个大容量下，大片可以有大片的发行策略，小片也可以有小片的发行策略。一些方言电影（例如粤语电影）应该在区域内发行，而不是追求全国发行。有些影片必须制作少数民族语言版本才能在少数民族地区放映。与此同时，春节最后几天，优秀的海外电影能否正常上映？我们正在走向电影强国，全面开放是必然方向。我们要让国产电影逐步适应本土电影与进口电影正面竞争的环境。二是创新宣传推广，覆盖更多受众。现在是一个媒体快速变革的时代。 “酒香怕巷子深”。摄制组要与人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻媒体密切沟通，利用抖音、快手、微信、微博等新技术媒体，用好专业电影电影频道、电影报纸等媒体资源，扩大电影关注度和影响力。同时，我们也要看到，三四线城市、“小镇青年”、农村观众和大城市观众对电影的偏好不一致。如何让春节电影信息触达他们、吸引他们走进影院，值得研究。三是创新影院服务，吸引更多客源。电影是少数“先付费，后消费”的产品之一。如果观影体验没有达到观众的期望，观众很可能会通过自媒体进行投诉。由于每个影院的具体情况不同，影院需要根据各自的情况大胆创新。笔者最近几次去影院看电影，观影体验都不是很好。我遇到的服务人员大多年纪较大，明显没有接受过专业培训。影院服务还是需要达到一定的标准，要做到“微笑服务”、“热情服务”。只有这样，才能与“路人”交朋友，留住影迷的心，不断扩大服务半径。四是创新评论和研究，带动创作和制作。要鼓励研究机构和研究人员关注春节档期，多角度分析春节档期的产品类型和市场反馈，并以此指导电影创作，从而创作出更多优秀的电影。票房和口碑双双成功。春节假期本来是旅游旺季，但受疫情等因素影响，出国旅游、跨省旅游的人很少，因此人们的观影需求会比往年更强烈。 2021年春节7天的票房将占全年票房的16%左右。我们预计2022年春节档总票房将高于上年，票房占比可降低。这将有利于行业的长远发展。
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