“没想到好莱坞电影也有路演的一天？”
当看到迪士尼动画《星愿》将在上海某影院线下上映时，不少人感叹。该片的中国配音演员之一于石将出席。消息一出，不少因为《封神第一部》而喜爱这位年轻演员的观众雀跃不已。确实，今年夏天，他在《封神第一部》路演期间给大家做了各种“收尾工作”。留下了各种各样的印象。
但谁能想到，本次活动的门票发放过程并没有达到大家的预期。或许是影院与三大售票平台未约定售票时间，导致不少粉丝未能抢到票，造成遗憾。但谁也没想到，售票结束后不久，二手平台上就出现了大量优质内容，甚至高达8500元。
最终，影院发布声明称，“为响应有关部门指导，并确保活动安全，本次专题会议及观影活动将延期举行，更新后的活动时间和地点将另行通知”用电话。”
即便如此，大家似乎也习惯了如此高价的路演门票。从年初的《流浪地球2》路演开始，这种现象越来越激烈，价格水涨船高。持续不到半小时的会议真的值得吗？这条复杂的产业链背后到底隐藏着什么秘密？
什么是“路演”？
简单来说，电影制作方为了宣传的目的，进行线下活动，吸引目标观众的注意力，进而将话题传播到更大的区域。通常这项活动是由电影发行商主导的。他们会综合考虑电影属性、艺人档期、观众喜好等因素，最终制定一部电影的路演城市方案（多以上海、广州、成都等票仓城市为主）。
发行商的区域总监将根据该市连锁影院的分布情况安排放映。 —— 大多数发行都会尽力平衡地区连锁院线的利益。一个城市会尽力选择每个连锁影院旗下的核心影院。从某种程度上来说，路演影院的选择也是为了获得更多影片而进行发行与院线的更替。
说到这里，大家会有几个疑问：路演的票价由谁决定？高票价会计入电影总票房吗？
一旦影院确定，票价通常由影院最终决定。当然，也有例外。比如年初的《流浪地球2》路演，片方安排以预约方式招募观众。即便如此，黄牛票还是络绎不绝，有黄牛当时甚至表示，不仅可以安排现场提问，还可以与主创合影，价格高达五位数。
所有通过正规购票平台购买的路演电影票，无论价格多高，都将计入影片总票房。
除此之外，还有两个问题：—— Cinema 的定价如何？黄牛如何获得选票？
路演票价的话题是影院里的老生常谈的话题。 2019年官方路演票价近3336万-3万元成为争议中心。多数影院当时表示，他们的定价会考虑影院自身规格、影院标准等因素。
这次，我们就这个问题再次咨询了多家电影院，得到的答案依然是一样。然而，当我们对比最近几部电影的路演票价时，它们都与影片的热度和演员的受欢迎程度有关。
最明显的例子就是夏季的《上海堡垒》。
电影前期路演并不多。男主角张艺兴忙于演唱会等工作，所以参加的路演城市很少。他的初始价格约为499元。随着电影的火爆，演员孙杨的话题度和关注度逐渐上升，他参加的路演票价更是水涨船高。甚至一个月后，他参演的另一部电影中，数值也是《孤注一掷》。已经达到了顶峰，甚至达到了近千元。
演员的加入也给影院提供了足够的溢价空间。
例如，许光汉映后会截图《第八个嫌疑人》中，票价159.9元起，根据不同排位有明显的价格差异。但从购票软件来看，同一影院、同一放映厅放映的其他电影售价均在40元左右。
成都一位影院经理解释说，溢价并不是来自演员，因为映后活动的时间长短会影响平时的场地时间，价格自然会比正常价格高一些。在正常的私人活动中，如果映后活动超过一定的时长，通常会按照1.5场的费率收取费用。至于价格调整幅度，最终还是市场行为。例如，同样的《瞒天过海》在成都的路演，不同影院的票价也不同，从59元到139元不等。
从事发行多年的温先生表示，高价路演门票很大程度上取决于演员本身。除了这些大型影片之外，还有很多小型影片常年进行路演活动，或者或许只有导演参与。在这种情况下，影院往往利用自己的微信群或者发行商，通过其他渠道免费招募观众，以保证放映后不会出现沉默。
同样，为了控制观众本身，一些电影制片人会自己控制一些座位，并通过与电影院集团合作或其他方式进行免费招募。一方面可以直接接触到目标受众，另一方面，如果是初步路演，也可以保证一定的席位。口碑孵化。
无论出于什么目的提高路演票价，适度是可以接受的，但用近乎“饭圈”的心态来抬高路演票价，其实是对观众的不尊重。
如果说演唱会是粉丝可以近距离接触歌手的线下活动，那么电影路演则是粉丝与自己喜欢的演员零距离接触的难得机会。这种粉丝热情的情况也催生了“黄牛经济”。
明码标价、拍卖费用接近票价的座位，成为这一现象的扭曲反映。
在某二手市场，《再见，李可乐》路演的代理拍卖也根据行数而波动。第一排的拍卖费用已高达199元。如果您没有获胜，费用将被退还。
《瞒天过海》 深圳路演期间，有黄牛甚至有相应的票价，从第一排3100元到后面几排2000元不等。
温家宝表示，这背后的产业和演唱会是一样的。如果公开发售，黄牛就会有目的地参与抢票，最后按照排名和市场规则卖出。不过，这种情况并不是大多数都会发生，主要集中在刘德华身上。这样的明星，或者其他流量高的当红演员。
又比如，《莫斯科行动》是通过自助预订招募的，但仍有黄牛票流出。只是路演涉及多方，某个环节出现失误总会引起一些不必要的争议。如此高的票价对于电影本身来说并不是一个很好的指导。片方自然不会做这种自取灭亡的事情，但难免会有一些人为了片面利益而这么做，最终会给影片带来负面影响。
电影永远应该让作品自己说话。一个又一个的案例确实证明路演可以为电影的宣传带来一定的人气。不过路演的10、20分钟应该还给观众和作品，而不仅仅是流量。这个理论提升了他的清白。我们希望未来路演能够远离高价，回归电影本身。
