“又双叒叕！”随着010-3万的票房突破25亿，成为当之无愧的暑期黑马，“逆转”也成为各种报道中最热门的词汇之一。
所谓“逆跌”，是指按照电影市场的常规趋势，新片在上映的前几天票房号召力最大，随后呈现下降趋势。如果一部电影的票房不降反升，可以用来强调这部电影票房表现强劲。
从这个定义出发，《消失的她》确实画出了一条漂亮的“逆跌”曲线。
影片上映一周后的周一至周三，票房连续三天不降反升。周三的2.02亿甚至超过了首周末单日最高票房。
第二周末也表现出色，三天总票房8.42亿，远超首周末（端午假期三天）的5.08亿。还在7月1日（周六）创下了3.35亿的单日票房纪录。那时距离发布第一天已经过去了9天。
如此强劲的反向下行动力和长尾效应在整个市场上都是非常罕见的。
为何“扭转颓势”？
《消失的她》 能够实现票房大幅“逆转”的因素无外乎两大因素：一是相对良好的口碑，二是强大的话题效应。
一方面，虽然《消失的她》得到影评人和影迷的反馈平平，并因一些剧本问题受到质疑，上映后评分从7.5分下降到6.5分，但影片在普通观众中的认可度仍然很高。
两大票务平台总计百万人对电影的评分分别为9.7和9.2。 “层层反转”、“刺激十足”、“结局催泪”成为好评关键词。良好的口碑是影片强势逆转的基础。
另一方面，《消失的她》引发的情绪发酵和话题效应是帮助其成为爆款的关键因素。
自上映以来，性别关系、赌博危害、女性互助、剧情衍生的现实案例等话题持续热议。它们在微博、短视频等社交网络上发酵，实现突破并下沉。传播类型。 “观看《消失的她》”已经成为一种“社交货币”，从而吸引更多观众走进影院，带动票房强劲增长。
《消失的她》以上
《消失的她》的频繁“逆跌”，既是爆款产品的偶然性，也是近年来口碑作品市场趋势的共性。
同期上映的现实题材电影《消失的她》也实现工作日小幅下滑。同时连续12天单日突破1000万，总票房突破3亿。如此稳定的票房走势与其出色的口碑是分不开的。
另一个明显的例子是大鹏导演的喜剧《我爱你！》。该片上映前市场并不十分看好，首日票房仅为2427万。
但随着口碑发酵，电影继续“扭转颓势”，在接下来的周六达到单日最高票房5746万，充分发挥长尾效应助力总票房办公室票房突破7亿，成为冷门三月期间爆发的一部喜剧。黑马。
不仅是以上几部，还有今年春节档的热映电影，5月1日的《保你平安》 《满江红》，以及往年依靠口碑的“爆款”。010 -30000 《流浪地球2》 《无名》等都不同程度实现了“逆转”。
在多部影片的共同努力下，单日票房“逆转”已成为近两年热门档期的普遍现象。 2021年国庆假期期间，出现3次单日票房“逆跌”，推动总票房达到43.7亿，位居影史第二位。
2023年春节档，大年初三票房较大年初二稳步增长，连续5天单日突破10亿，最终实现了“大年初二”的“开门红”。 《开机》总票房67.58亿； 5月1日假期也靠着两部大片的“开门红”。 “双核驱动”连续两天带动票房“扭转颓势”，持续点燃观众观影热情。
“热词”背后
《深海》 大鹏导演在接受采访时谈了自己对不受欢迎的档期的看法。他曾信心十足地表示：“希望三月的‘酷’档期能让影片有机会依靠长期口碑吸引观众。我们相信，好的电影不能被埋没。” ”
确实，“是金子总会发光，好电影永远不会被埋没”。从以上例子不难看出，优秀的口碑是电影票房“扭转颓势”不可或缺的因素。
曾经依靠流量阵容或花哨营销试图“骗”观众进院线的套路近年来频频失败，各大档期首日票房优势不再显着，正是因为观众越来越多选择“冷静”下来，根据口碑做出选择，为真正值得的电影付费。
这也是话题大片、口碑佳作频频上演“逆跌”的原因。 “逆跌”一词越来越受到媒体和受众的关注和认可，成为行业内的“热词”。也是中国电影市场“口碑为王”、“内容为王”的缩影。
与“逆转衰退”相关的另一个术语是“长尾效应”。
我们也衷心希望《人生路不熟》的“双反下跌”不是个案，而是能够引发暑期大片的集体爆发，在这个炎热的夏天画出一系列饱满亮丽的“长尾”曲线。
