在很多80后、90后的世界里，曾经有一个遗憾，叫“我们还欠周星驰一张电影票”。因为周星驰早期的经典作品都是以录像带、VCD等形式进入内地观众的娱乐生活。
2017年，当周星驰的经典之作《大话西游之大圣娶亲》在内地影院重新上映时，不少观众都是抱着买票的心态走进电影院的。最终，本轮重映取得了1.75亿元的票房成绩，令人唏嘘。
如今，随着预约放映模式的出现，观众或许不再有这样的担忧。
2023年10月底，中国电影发行在横店举办的第24届全国电影推介会暨首届全国电影博览会上正式签署分院发行合作协议。作为中影线下发行的重要模块之一，中影预约放映也已正式投入市场，并携手中影、上影、万达、横店、CGV、UME，允许观众预约。以小组形式重温经典电影。首映期为10月26日至11月30日，放映主题为“动感”“漫画”语言金秋。
首轮预约放映哪些影片更受市场欢迎？这一模式解决了哪些市场痛点，对未来中国电影的长期健康发展将产生哪些影响？带着这些问题，我们对万达院线综合管理中心总经理李金波、UME院线运营总监蔡晓雪进行了专访。
丰富的观看选项
提供差异化内容
2023年首轮预定放映《长安三万里》 《新神榜：杨戬》 《新神榜：哪吒重生》 《雄狮少年》 《航海王：红发歌姬》 《猫狗武林》 六部优质中外动画电影。观众可通过中国电影通、猫眼两大网络购票平台购票。
根据平台购票规则，以上六部电影都有最低观影人数限制，而且不同地区不同电影的观影人数也不同。以《雄狮少年》为例，北京中影国际影城党史店最低开业人数为6人，而广州中影国际影城金沙洲店最低开业人数为2人。
根据共享观看预约流程，观众首先需要选座并购票。达到共享场地的最低人数后，影院将确认电影放映。为了加快放映速度，观众还可以选择邀请好友一起观看电影。
谈及放映安排，李金波坦言，为了积极响应国家电影局2021年11月发布的《“十四五”中国电影规划》号文件，针对内地电影市场急需一些放映的特殊情况，补充内容，万达电影与中影发行联合策划了定档放映模式。这是对中国电影内容差异化的深入探索和尝试。
今年3月8日起，万达电影APP和小程序开始“试水”预约放映。第一个添加到预约列表的电影是《爱情神话》。截至目前，万达院线已通过预约放映《过春天》 《山河故人》 《脐带》等文艺片，《罗小黑战记》 《白蛇2：青蛇劫起》等动漫片。
为配合排映顺利开展，万达电影对购票系统进行了开发和升级。此外，万达电影还与中影合作，自主设计了定点放映的品牌标志，并结合各自特点开展了新媒体矩阵营销等宣传活动。
“预约放映可以将影院的休闲资源与部分观影人群的具体观影需求结合起来。”蔡晓雪表示，预约放映是市场、影院、观众三赢的模式，与公司的战略不谋而合。因此，UME影城积极响应中影号召，加入全国六家电影放映机支持定点放映的行列。在宣传资源方面，除了投入传统影院展板等线下硬件外，UME影院还利用小红书、抖音等新型社交平台，帮助线上传播观影信息。
目前，预定的电影放映时间主要集中在非黄金时段。这也可以进一步挖掘影院票房上限潜力，提高整体收入能力。
蔡晓雪认为，相比之前“影院放映什么、观众看什么”的单一模式，预约放映给了观众更多的选择，更像是双向预约。此外，预约放映由于内容的差异性，可以进一步增加用户粘性，有利于培育影院私域流量，拓展影院的社交属性。
观众主要是年轻人
与线下分销互补
目前，预定放映的观众主要是年轻人。年轻观众接受新鲜事物、喜欢动画剧作品的优势明显。
据蔡晓雪介绍，UME影城预定放映名单中《航海王：红发歌姬》的观众反馈给她留下了深刻的印象。据了解，这部电影中的大部分顾客都是现实生活中的动漫迷。于是，看完电影后，他们成立了动漫迷交流群。除了看电影，这群年轻人还在现实生活中找到了一群志同道合的朋友，进一步提升了影院的社交属性。
未来，蔡晓雪希望更多的内容生态进入大银幕，形成多种“电影+”新业态。比如音乐剧、电视剧、竞技游戏直播等，在这种多元化的商业模式下，影院的整体抗风险能力和营收能力也将稳步提升。
3月初至今，万达院线预约放映成绩最好的动画作品是6月份上映的国产电影《罗小黑战记》。影片在北京的上映预约人数达到1550人次，影片在全国的上映预约人数突破2万人次。
为了吸引更多预约观众，万达院线还将积极与预约影片的个人电影制片人提前沟通，并邀请主创团队参加映后交流活动。 2023年，万达院线预约放映《脐带》时，邀请了电影制片人姚晨；在放映《流浪地球》系列电影时，邀请了郭帆等主创团队成员与观众近距离交流。
据万达电影统计，自2023年3月推出预约点映以来，已有超过6万观众参与万达电影预约点映活动。李金波直言，排映票房收入并不是最重要的成绩。最大的收获就是让全国观众有了更多的观影选择，让很多年轻观众有机会通过还票的方式向经典电影致敬。对于中国电影市场的发展来说，“预约放映”模式是拓宽现有电影发行渠道的有益探索和尝试。此外，预约放映对吸引和活跃影院观众的作用也很明显。
对于排映与线下发行的关系，李金波坦言，两者是相辅相成的。严格从电影发行的角度来说，目前的定档放映是二轮放映的一个分支，而线下发行则是针对新片。当然，未来是否会在预定放映中增加新片，并在专门影院、特定区域等上映，值得期待。
目前，电影推广界人士普遍认为，新片第一轮口碑发酵最好从核心观众开始。比如2021年农历新年期间上映、地域元素明显的《爱情神话》累计票房2.6亿元，仅上海就贡献了1.08亿元票房。对于这类地域特色明显的院线电影来说，未来在新片首轮排映时，可以将某个区域作为主要关注点，也将成为影片口碑发酵的起点。
此外，如果未来新片定映票房市场表现良好，不排除未来在全国院线上映的可能性。比如2018年在内地首发的《三块广告牌》，最初是在艺联线上发行的。后来上座率和票房表现出色，并扩大在全国多个影院上映； 2023年将在内地首播的《名侦探柯南：贝克街亡灵》也是如此。
目前，中国内地电影市场年票房已突破504亿元。未来，随着分院发行、预约放映等模式的成熟，观众在进入影院时将有更多的喜好和选择，这对于中国电影市场的繁荣无疑具有更加积极的意义。
