在这场融合媒体竞争的革命中，以BAT为后盾的视频网络巨头已经站稳了脚跟，形成了一条与电视截然不同、充满灵活性和成长空间的成熟而美好的产业链。凭借雄厚的资本吸引了很多电视剧。从制作端看，从2015年《蜀山战纪》开始，《海上牧云记》、《宸汐缘》、《琉璃》等顶级剧纷纷登陆网络，“网络先行，后台”的剧风已然形成。那么，从电视台的角度来看，贤王的后台剧到底是水土不服还是天作之合呢？哪些流派更受欢迎？采用什么样的广播模式？受众有哪些特点？增长趋势好吗？笔者追踪了2018年至2021年在星空卫视晚黄、亚黄时段播出的40部网络优先后台剧，分析了其在CSM100城市的播出和收视数据。
贤王后台剧播出概况
从CSM明星频道节目监测数据来看，2018年至2021年播出的仙王后台剧数量总计约40部，其中后期色情类共计31部。 2018年至2020年，年播放量控制在6-8部剧，约占每年首轮剧的5-7%。 2021年有扩张迹象，上升至9个，占比9%。近四年来，亚黄舞台共播出约9部剧，年播放量不超过3部。每年亚黄舞台首轮剧占比约为8%-20%（表1）。还有一些明星频道白天播出的网络首发幕后剧。例如，《东宫》在湖南卫视偶像私人剧场播出，《庆余年》在浙江卫视下午时段播出。
先王电视台后台剧的分布情况差异较大。在明星频道上，更多受到二三线卫视的欢迎，也有少数剧获得一些一线省级卫视和央视平台的认可。四年来，北京、江苏、中央电视台三大龙头平台播出的深夜色情电影幕后剧共计8部，占比不足1/4。深圳卫视播出量最大，多达11个，福建海峡卫视播出5个，山东卫视、安徽卫视各播出4个、3个，江苏卫视、央视8个、湖北卫视各播出2个。广东、东南等卫星电视至少播出一部。 22点次优时段，中央八台、浙江卫视各播出3个节目，江苏卫视播出2个节目，山东卫视、东方卫视播出1个节目（表2）。这些剧的网络片源分布相对集中，头部网站的电视剧显然更受明星频道看重。其中，爱奇艺独占22个，占比40%以上，腾讯12个，占比20%以上，优酷9个，芒果TV8个，CNTV 2个（表3）。从篇幅和体量来看，贤王的幕后戏具有“大小并举、轻重不一”的特点。既有小成本轻量剧，也有大成本重磅剧。明星频道显然并不以剧集收藏为主。数量是引入的主要考虑因素。卫视后期色情、次贷槽位贤王幕后剧平均集数约为44集，其中青春题材剧《遇见最好的我们》（爱奇艺、浙江卫视播出）集数最短（24集） ;最长集的是大型宫斗剧《如懿传》（腾讯、江苏卫视播出）87集，其次是《延禧攻略》 70集（爱奇艺、浙江/山东卫视），不少于60集包括《大宋宫词》（爱奇艺、湖北/深圳卫视）和《宸汐缘》（爱奇艺/优酷/腾讯、江苏卫视）。从获得发行牌照到首播的周期来看，贤王幕后剧一般控制在三年以内。无论是网播还是台播，从立项到播出需要一年左右的剧集数量大致相同，每部约占16-17部（占比约40%）； “三年剧”数量最少，每部仅占1-2部剧；网络渠道的“两年剧”和“明年剧”数量分布存在较大差距。 《两年剧》网络播出仅占2部，而台湾播出多达12部； 《两年剧》线上播出共有21部，播出数量为9部，可见贤王后台剧的线上播出较为及时，“抢占”力度较强，积压的概率较大。戏剧很小。一半以上的剧集在制作时当年播出，40%的剧集可以在次年播出。审批两三年才播出的剧少之又少；台播模式略显滞后，不到1/4的剧获批当年播出，40%的剧一年后播出，30%的剧两年后播出（图1）。先王的幕后剧受到两个平台的青睐，可见其具有得天独厚的优势。播出平台大多采用资源独占的编播模式，以独播为主、联播为辅，经营方式更加灵活。网络独播总数约31个，联播9个，分别占比78%和22%；卫视单播总数约35个，联播5个，分别占88%和12%。其中，卫视后期色情板块共播出独播剧27部、合播剧4部（含跟拍剧3部），次优色情板块共播出独播剧8部、跟拍剧1部（图2）。贤王后台剧题材统计
从题材分布来看，网络幕后剧与传统电视剧存在一定差异。浪漫、青春为主类别，整体显得更加年轻、轻盈。言情剧是最大的类别，共有约12部剧，占比30%。传统台剧的子类别包括青春和悬疑，各最多5部剧，其中犯罪剧4部，妖怪奇幻剧3部，历史故事、戏剧演绎和传统剧。台剧的主要类别包括都市生活剧、现代言情剧各2部，军旅生活剧、商战剧、武侠剧各1部（表4）。造成网络主题倒置的主要原因之一是网络受众的多样性。网络观众群体相对年轻，青春剧显然更适合。
与传统台剧相比，网络幕后剧在题材上更具创新性，具有以下鲜明的网络特质：一是有清爽感。比如《延禧攻略》和《如懿传》虽然都是宫斗剧，但是风格却完全不同。前者创造性地融合了升级BOSS和打怪的超爽快感。节奏很快，剧情不马虎，气质悲壮热血，剧中的基调和精美的服装都符合网友的观看喜好，播出后一炮而红；作者将宫斗剧的传统模式发挥到了极致，有静水流水深的韵味，更适合电视播出。二是高端感。比如破案剧，既有古装剧，也有当代剧，都是任务完成型结构模式，以“异常人物+异常故事”为故事形式，镜头精良，制作精良，而剧情上连续的高智商反转，极具戏剧张力，尤其是前者，情节十分密集，布局宏大，多条推进线，细腻写实，颇有电影的高端感。三是新颖，突破某些题材的限制。比如《长安十二时辰》深化选秀、真人秀、偶像、粉丝等元素； 《破冰行动》采用了台剧中少有的探索与好奇的主题，充满了新鲜感和刺激感。四是极致感，极大地延伸了题材的纵向延伸，在风格上几乎达到了极致。例如，《二男主话剧》《逆袭之星途璀璨》是带有抗日内容的京剧题材，有一些《天坑猎鹰》的韵味，但风格更加轻松欢快，服务更加精致；又如奇幻剧《鬓边不是海棠红》，男女主角的虐恋从三生三世延伸到“十生十生温暖一颗玻璃心”。剧情极其曲折，东方奇幻和中国风元素也达到了新的高度。
先王后台剧收视率
网络后台剧在网络平台播出一段时间后，现在又在明星频道上线。收视率自然会受到一定的影响，但还是有一些剧在网络播出中取得了不错的成绩。从收视绝对值来看，总收视率超过0.5%的剧有13部，总收视率超过1%的剧有6部，超过2%的剧有2部(表5)。高收视剧中有两个特点值得关注：
一是古装剧整体表现突出。历史故事剧《霸王别姬》以近两年流行的“宋朝”皇室故事为剧核心。它被定位为史诗级作品，观众期待值很高。在爱优腾首播（2021/3/20）后，又在江苏卫视（2021/10/21）播出，平均收视率超过2%。但极快的节奏和流水线的剧情模式，加上开头的倒叙等叙事手法，以及一定的历史缺陷，让该剧成为一部收视率高、口碑低的争议之作。奇幻剧《琉璃》在优酷、芒果TV首播（2020/8/6）。风格是甜蜜的，悲伤的，淡淡的，苦涩的。极致的剧情和唯美的东方奇幻画风吸引了大批年轻观众，立即成为互联网年度热播剧，半年后（2021/2/19）在江苏卫视首播。平均收视率也超过2%，豆瓣评分7.5，超过28万人评分。毫无疑问，它成为了网络和渠道上的赢家。 《古偶《大宋宫词》将于2021年11月10日在腾讯独播，位居腾讯电视剧版块热搜榜第一。 13日在北京卫视播出，平均收视率1.95%。该剧融合了东方奇幻和虚构历史的特质。但故事比较老套，人物CP设置没有创新，剧情也不够流畅，影响了它的口碑。这也预示着演员一流但改编不够深思熟虑的古偶剧市场未来会越来越小，市场呼唤真正的精品剧。其次，爱奇艺播出的剧集更受明星频道青睐，网络频道成绩良好。例如，爱奇艺《琉璃》和《斛珠夫人》独播的涉案剧各具特色，收视良好。前者是一部关于侦破跨境犯罪的公安剧。海外场景视角独特，剧情紧凑写实。向公众展示了中国刑警积极的国际形象。豆瓣评分超过7分，北京卫视平均收视率接近1.8%；后者以美国瑰丽的京剧文化为背景，契合北京卫视的定位，与安徽卫视联合播出的总收视率接近1.4%。 《刑警之海外行动》由爱奇艺与CNTV联合播出，是2019年现象级剧集，在央视八套独家播出，获得超过1.2%的高收视率。此外，爱奇艺独播的其他系列剧也取得了一定的收视率，包括悬疑剧、言情剧、玄幻剧、军旅剧、都市剧等。 3万等。从收视相对值来看，贤王幕后剧中有30%以上具有平台收视拉升效果，对收视有积极的推动作用。题材包括萧清铃言情剧、犯罪悬疑剧、古装重制剧等。溢出效果最好的是山东卫视播出的爱情剧《鬓边不是海棠红》，溢出率超过90%；《破冰行动》为央视八套带来46%的溢流回报；《神探柯晨》 《为了你我愿意热爱整个世界》 北京卫视播出，溢出率40%左右；都市生活剧《半是蜜糖半是伤》（深圳卫视）、历史故事剧《宸汐缘》（江苏卫视）、悬疑剧《爱上特种兵》（广东卫视）、奇幻剧《他其实没有那么爱你》（江苏卫视）、青春题材剧剧集《原来你还在这里》（深圳卫视），每部都为所在卫视带来不低于20%的溢出率；深圳卫视参与播出的爱情剧《破冰行动》部、玄幻剧《斛珠夫人》部、军旅生活剧《刑警之海外行动》部，也积极推高了平台平均数（表6）。贤王幕后剧的增长趋势
由于题材、风格、档期、定位等方面的差异，仙王后台剧在明星频道播出后的收视率呈现出不断变化的增长弧线。 2018年以来，仙网后台剧日观看趋势中30%以上呈上升趋势，40%以上保持稳定，不到20%波动，极少数出现下降（图3）。与平台定位匹配度高、剧情内在吸引力强、剧情节奏好的剧集通常会呈现出收视良好的上升趋势，包括《他其实没有那么爱你》 《大宋宫词》 《长安十二时辰》（深圳卫视）:010 -30000 :010 -30000 《琉璃》 《你好旧时光》 《十年三月三十日》 《宸汐缘》等其中表现最为出色的两部剧，——、《爱上特种兵》，由江苏卫视播出，是典型的“起点高，走高”。首日（2021/2/19）收视率达到1.15%，随后收视率迅速攀升，创造了一条大阳线。播出一周后，单日收视率突破2%（2021/2/25），到大结局前一天（2021/3/21）收视率已攀升至2.66%。可见，该剧千回百转、十世虐恋的剧情牢牢吸引了观众。即使已经在线播出，也不妨碍其继续创造诱人的红利。 《爱上特种兵》于2019年5月7日在爱奇艺播出，三天后登陆央视八套。其出现后立即达到顶峰。播出第六天（2019/5/15）收视率突破1%，并且一直稳步上升。大结局单日最高收视率达到1.71%（2019/5/30），以1.6%的单日收视率完美收官。值得一提的是，该剧不仅获得了第三届中国银川网络电影节网络剧单元最佳网络剧奖，还获得了第26届上海电视节和第30届中国电视节白玉兰奖最佳中国电视剧奖。电视金鹰可以说，它获得了网络和频道的最佳电视剧奖。这也是市场和政府对优质剧集的认可。有些剧或剧情安排不够合理，或者中间遇到强劲竞争对手，或者人物设定不够合理，结果参差不齐，导致观众粘性断裂，流入流出波动，因此增长趋势还不够稳定。大多数呈M形。深圳卫视的《琉璃》和《为了你我愿意热爱整个世界》、安徽卫视的《我们的青春期》、北京卫视的《国士无双黄飞鸿》等都经历了收视率的起伏。比如《再创世纪》的主演就属于一流阵营，制作也是经过深思熟虑的。不幸的是，它无法逃脱“古代傀儡”的模子。该剧微博热搜头条都是与“杨幂”相关的新闻。当然，顶级明星也能吸引粉丝。筹码很重，却存在“大龄假装年轻”的争议。当改编的剧情未能令观众满意时，收视率也出现了震荡。最高单日收视率差异高达0.75%（2021/11/19、2021/11/27）。个别剧的收视趋势呈W型，如《破冰行动》。 2019年作为现象级剧在广东卫视首播时，就有着耀眼的光环，首日收视率高达0.72%（2020/6/8）。不过，该剧并不太适合广东卫视的重度观众，密集且扣人心弦的烧脑剧情很容易让部分观众弃剧。因此，评级出现波动。当大结局揭晓后，收视率再次飙升。先王幕后剧占据稳定收视大部分，包括安徽卫视《怪你过分美丽》、深圳卫视《锦绣南歌》 《琉璃》 《破冰行动》 《他其实没有那么爱你》、北京卫视010-3000 0 :0 10-30000 《半是蜜糖半是伤》 江苏卫星电视台《亲爱的婚姻》、山东卫视《斛珠夫人》、深圳、湖北卫视《斛珠夫人》等
有的剧稳步上涨，比如《长安十二时辰》。最后一天，两位男主角的惊心动魄结局牵动着观众的心。北京卫视收视率突然飙升，达到1.2%（2020/2020年8/28）。贤王后台剧观众画像
哪些观众构成了《仙王后台》的核心收视力量？笔者从明星频道后期色情频道中精选了12部不同类型的幕后剧，一睹豹子风采。从观众性别构成来看，女性观众是中流砥柱，10部剧的观众构成超过男性观众。深圳卫视《警犬来啦》、东南卫视《她很漂亮》女性观众构成高达56%、58.5%；深圳卫视《逆袭之星途璀璨》和江苏卫视《你好旧时光》男性观众比例略高。可见，女性主角剧、言情剧对女性观众更具吸引力，而历史剧、热血军旅剧则对男性观众更具吸引力（图4）。由于贤王的幕后剧要兼顾网络平台，因此往往会用更加时尚、年轻化的表现形式来吸引观众圈子。明星频道播出后，不同年龄段的主要观众分布变得分化，针对不同的剧集。不同平台的重度受众年龄结构不同。 “90后”（22-31岁）观众最多的电视剧，观众规模较大，为《十年三月三十日》人（19%）； “80后”（32-41岁）观众最多的电视剧有《鬓边不是海棠红》、《刑警之海外行动》，占比均超过20%，后者高达27.5%。两位男主的设定和扣人心弦的武侠悬疑剧情，凸显出浓浓的荷尔蒙味道，勾起了这一代人的武侠怀旧情结； “70后”（42岁-51岁）以电视剧居多（安徽卫视）； “60后”（52-61岁）和“50后”（62-71岁）比例较大的是《神探柯晨》 《大宋宫词》 《原来你还在这里》 《宸汐缘》（北京卫视）。可见，有些剧因平台不同，观众重度也不同。比如《鬓边不是海棠红》，北京卫视“50后”收视比例超过23%，而安徽卫视收视人群以“70后”、“60后”为主（合计46.2 %);有些剧的观众年龄分布比较均衡，比如江苏卫视《半是蜜糖半是伤》。 “90后”、“80后”、“70后”的受众构成相差不大（17.5%-19.2%区间），“60后”比例也超过15%（表7).从学历结构来看，网络幕后剧观众的高学历程度较传统台剧有所提升。总体来看，他们与初高中学历相差无几，成功实现了核心目标受众的“拔高”。《锦绣南歌》 《爱上特种兵》 《大宋宫词》（北京卫视）《斛珠夫人》。这些剧中大专以上学历的比例超过30%。《半是蜜糖半是伤》、《长安十二时辰》和《锦绣南歌》的高学历人口比例也均超过28%（图5）。这种观众结构分布与电视剧本身的内容风格和演员差异以及平台一致的观众定位有关。结论
《仙王》的幕后大戏反映了网络与电视台博弈的现状。自从制播分离以来，电视台的制作能力大大削弱。后来，虽然有些台也采取了自制剧、定制剧等模式，但社会化生产模式显然已成为主流。
另一方面，网络平台在资本洗牌下打出了两张王牌。一方面，他们“自强”，推出自己的网剧资源，质量快速提升。涌现出一系列媲美甚至超越传统台剧的优质剧集。如《琉璃》 《爱上特种兵》 《大宋宫词》等；另一方面，“求逆增量”，网剧不断反哺电视台。电视剧采用互联网优先的后台，固然显示了电视台在网络平台攻击下的妥协和让步，但并不意味着衰落或失败。一些平台表现出逆向思维的高调。例如，央视8选择拥抱互联网，积极与视频网站合作，以更低的成本获得市场上的热门剧。有的获得了很高的声誉，有的剧集获得了很高的收视率。部分剧集获得了较高的人气，逐步扩大了频道在年轻观众中的媒体整合影响力。这不是一个策略吗？
